<p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p><p id="r7fnp"></p><p id="r7fnp"><p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></p></p>

<video id="r7fnp"></video>
<video id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></video>
<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>
<video id="r7fnp"></video>
<p id="r7fnp"></p>

<video id="r7fnp"></video><p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p>

<output id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></output>
<output id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></output>
<p id="r7fnp"></p><p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>

<p id="r7fnp"></p>

<video id="r7fnp"></video>
<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>

<noframes id="r7fnp">

<video id="r7fnp"></video><p id="r7fnp"></p>

<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"><listing id="r7fnp"></listing></output></p>

<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></output></p>
<p id="r7fnp"></p>
<p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p>
<p id="r7fnp"></p>

<output id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></output>

品牌策劃

為什么酒類產品創新這么難呢?

分類:軟文廣告  時間:2022-03-20
聲明: 本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928,核實后我們將立即修改/刪除。
   江小白、瀘小二、懟酒...

  各種在特定時代與環境的“創新”產品,雖然影響有大有小,口碑有高有低,但是都有一個共同點,它們都起碼進入了主流的視野,還有幾百上千種與它們相似的產品都沒有被市場記住,起碼沒有被我這個行業內的人第 一時間記起……

  現在許多酒企都希望咨詢師能夠推出“爆款產品”,恕我直言,在筆者的產品設計朋友圈中,每天都不會低于1款新產品發布,但是能夠經得起時間考驗的,幾,很多產品批做出來基本就死亡了,為什么會這樣?除了品牌、品質與操盤手的差異,其實很多問題是出在對于產品力的理解上面。

  很多人把產品力理解為熱門的名詞、奇異的包裝,或者是古怪的概念上面,期望通過這些來帶動自銷流量,并且提高消費者的嘗新概率,這本身就違背了產品開發的底層邏輯。

  產品力來源于精準的消費需求洞察,很多創新產品之所以失敗是因為所謂“需求”不具備“真實、剛需、高頻”三原則,因此是偽需求。

  從筆者個人的角度來說,中國酒圈的所謂成功創新,其實背后是對于賣酒這件事情的自信與堅持,而產品力更多的是來源于對于消費者與市場的尊重。缺乏敬畏,試圖通過一點小聰明來撬動市場的時代已經一去不復返了。

  隨著消費者眼界的開拓,酒類沖動消費的刺激閾值越來越高,我們已經很少能夠制造出一鳴驚人的產品了,但是這并不意味著我們失去了創新的機會,恰恰相反,社群化的消費環境給了我們更多的創新機會。

  創新產品的“創”是發現與挖掘消費群體的需求,“新”是選擇合適的表達方式來完善消費者的表達。這就是咨詢界經常說的,中國酒作為社交性產品,要能夠強化使用者的場景人設,增強使用者的消費情境與情緒。

  當我們大多數賣酒人還在討論品牌、渠道與價格的時候,其實中國酒類的消費環境早已今非昔比,存量擠壓市場下,降維打擊無處不在,不要再試圖去擠壓你的競爭對手,他死亡的那一天也在宣判著你的死期。一個有遠見的產品應該是立志于為消費者解決情緒問題。

  這種情緒可以是名酒帶來的身份感與尊重感,也可以是聚飲時的幸福感,更可以是飲時的孤單感;可以是對于情義的珍惜,也可以是對于過去的懷念,更可以是對于美好的祝福!

  因此,總結來看,酒類創新來源于對于消費需求的洞察,根本是對于消費者情緒的把控與調動,這才是酒類產品創新的底層邏輯。(本文選自《中國酒業》雜志2022年第3期,作者系酒水行業研究者、中國酒業智庫專家)(原標題:為什么酒類產品創新這么難?)

點擊圖片或掃碼查看詳細內容

其它相關新聞

[更多]行業新聞

返回美酒網首頁↑返回新聞首頁↑
版權所有:9928美酒招商網
最近中文字幕mv在线视频2019

<p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p><p id="r7fnp"></p><p id="r7fnp"><p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></p></p>

<video id="r7fnp"></video>
<video id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></video>
<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>
<video id="r7fnp"></video>
<p id="r7fnp"></p>

<video id="r7fnp"></video><p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p>

<output id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></output>
<output id="r7fnp"><delect id="r7fnp"></delect></output>
<p id="r7fnp"></p><p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>

<p id="r7fnp"></p>

<video id="r7fnp"></video>
<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></p>

<noframes id="r7fnp">

<video id="r7fnp"></video><p id="r7fnp"></p>

<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"><listing id="r7fnp"></listing></output></p>

<p id="r7fnp"><output id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></output></p>
<p id="r7fnp"></p>
<p id="r7fnp"><delect id="r7fnp"><font id="r7fnp"></font></delect></p>
<p id="r7fnp"></p>

<output id="r7fnp"><output id="r7fnp"></output></output>